  01 работы 02 услуги 03 статьи 04 полезное 05 тема |
ПРО ДИЗАЙН И РЕКЛАМУ
01 работы
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
смотреть больше >>
|
ТЕМА Дизайн-исследование.. "Дизайн-аудит" один из редких пока отечественных отголосков громкого и мощного мирового тренда использования дизайна как ключевого инструмента бизнес-развития. Еще в 1979 году был опубликован отчет Британского национального департамента экономического развития, в котором Кеннет Корфилд сформулировал основной принцип конкурентоспособности современной экономики: «разница между относительно успешными компаниями и менее успешными заключается не в количестве производимого продукта, а в его качестве. Не в объеме, а в добавленной стоимости, которую создает производство. В свою очередь, эта добавленная стоимость в большей степени создается за счет качества дизайна и организации дизайн-процесса, ориентированного на потребности потребителей - в большей степени, чем за счет каких-либо других факторов». И потом, поскольку дизайн-исследования проводятся самими дизайнерами, они изначально «заточены» на людей, которые в дальнейшем и будут материализовывать выявленные «инсайты» в продукты, графические решения, слоганы и т.п. - то есть на дизайнеров самого разного плана. Таким образом, огромное количество информации, как вербальной, так и (что подчас оказывается даже важнее) невербальной, оказывается сосредоточенным не столько в руках отдела маркетинга, сколько в головах дизайнерской команды в почти готовом для дальнейшей работы и на понятном для них языке. Одна из сложностей проведения любых дизайн-исследований, в которых обсуждению с пользователями отводится немаловажная роль, заключается в том, что среднестатистический человек практически не в состоянии напрямую сформулировать, что означает для него хороший дизайн (кроме самых расхожих фраз про красоту). подробнее про это.. |
Мысли вслух.. Бесконечная тема про заказчиков и исполнителей. Очередной клиент обратился по поводу создания и размещения веб-сайта в интернете. И в очередной раз столкнулась с синдромом "иностранца".. Его основные признаки:
Пора выпускать в свет инструкцию для заказчиков по отдельно взятым категориям. Т.е. сначала клиентам надо дать базовые знания по вебу - и тогда уже начинать переговоры на одном, понятном для всех языке. Скоро будет. В полезном. |
новости рекламы
Франкфуртское Ogilvy взглянуло на вязание с другого ракурса
Брутальные женщины
Неповторимая чистота кожи Журнальная реклама геля Oxy
Думай о малом Реклама сайта, посвященного старым VW
"Подумайте о малом. |
Реклама мыла: «Мы едим то, что трогаем» Реклама мыла Lifebuoy от компании Lowe
Естественная реклама
Пакеты с подтекстом. Креативная реклама
Креативные мусорные пакеты Happy Sacks от Suck UK
|
03 статьи
| О требованиях для макетов печатной продукции Работаю я, как уже говорил, в конторе, которая занимается малотиражной оперативной полноцветной печатью. Файлы отправляются нашему аппарату в формате Post Script. И проблемы, возникающие при печати, связаны именно с этим форматом, а точнее, с тем, что авторы макетов не учитывают некоторых особенностей Post Script - по незнанию или из-за раздолбайства. Ну и правила верстки пока, к сожалению, никто не отменял. Вот я и решил рассказать о типичных ошибках, встречающихся в нашей практике. В принципе, тем, кто занимается подготовкой под офсет, почитать тоже, наверное, не вредно будет. >> |
Дизайнер и Клиент: битва за дизайн Дизайн — специфическая сфера услуг. Практически ни в одной другой сфере результат работы не оспаривается клиентом. Работа либо сделана хорошо, либо сделана плохо и это видно сразу, чего не скажешь о дизайне, который может стать для заказчика бомбой замедленного действия. В этой ситуации понять клиента не сложно — не уверенный в стопроцентной качественности продукта, он пытается перестраховаться. В свою очередь, дизайнер — своеобразная профессия. Плотность дилетантов в ней выше, чем в любой другой. А всё потому что отличить качественный дизайн от некачественного «человеку далекому от искусства» очень сложно. Чувствуя это, многие клиенты рассматривают дизайнера не как специалиста, на которого можно полностью и без оглядки положиться, а как инструментарий. >> |
Рекламное агенство - не верь глазам своим На сегодня перечень РА в любом мало-мальски крупном городе впечатляет. Что представляет из себя среднее РА, продающее Вам рекламные и сервисные услуги? что стоит за красивой вывеской? за длинным перечнем услуг? за списком супер-клиентов? за шикарным портфолио?.. Директор РА упорно назначает встречу на клиентской территории.. аргументируя удобством для вас?.. Читаем на сайте РА: "Вы заинтересованы в некоторых полиграфических услугах? Уверяем, Вы попали по точному адресу..", "Мы всегда рады принять от Вас заказ, обработать его и реализовать в самые сжатые сроки..", •бережное обращение с любым заказом •собственная дизайн-студия •самое современное оборудование •выполнение любого объема работы точно в срок •качество, соответствующее стандартам.." Верите каждому слову? Напрасно. >> |
| Отдел рекламы: кадры Какими знаниями нужно обладать при устройстве на работу в рекламный отдел/иногда он зовётся отдел маркетинга/ ? Рекламист /равно как и маркетолог/ как отдельная профессия у нас принимается не так давно. Помню времена, когда на предприятиях и учереждениях /даже довольно крупных/ рекламой занималась или бухгалтерия, или секретарь-референт руководителя. То есть серьёзно к ней не относились. На сегодня картина, конечно, приятней. В крупных корпорациях есть солидный /сказала бы раздутый/ отдел маркетинга, куда логично входит рекламное подразделение - т.е. есть с кем общаться. В компаниях средней ланки иногда тоже есть рекламный отдел, или хотя бы рекламист-маркетолог, который занимается в основном размещением рекламы в СМИ. >> |
Иллюстрации и графика Хорошая иллюстрация может выполнить очень важную работу; посредственная иллюстрация может стать просто банальным пятном, занимающим очень дорогостоящее место. Плохая иллюстрация может снизить эффективность рекламы. Хопкинс об иллюстрациях: «Не используйте иллюстрации просто потому, что они интересны, или привлекают внимание, или украшают рекламу. Используйте их только для того, чтобы при влечь нужных людей. И только то гда, когда они продают лучше, чем такой же объём текста». Великий копирайтер продолжает: «Иллюстрации не должны быть эксцентричными. Эксцентричная картинка может серьёзно навредить. Можно привлечь внимание шутовским колпаком, но... тогда забудьте о продаже». >> |
Как принимать рекламу Приём рекламы заказчиком – один из самых нервных моментов в сотрудничестве рекламиста и рекламодателя. Идеальной можно считать ситуацию, когда процесс приёмки готового рекламного проекта венчает плодотворное сотрудничество квалифицированного и ответственного рекламиста и просвещённого и тактичного рекламодателя. Увы. Такое встретишь не часто. Итак, вам показывают сделанную для вас рекламу. Это может быть результат огромной работы специалистов высочайшего класса, лучший из десятков созданных и тщательно оттестированных вариантов. А решать предстоит вам, неспециалисту по рекламе. Вдумайтесь! Не будучи специалистом, вы можете отвергнуть хорошую рекламу и принять рекламную пустышку. Вы можете получить отдачу на вложенные деньги или >> |
Цитаты
Китайская пословица
* Если долго сидеть на берегу реки, то мимо проплывет труп твоего врага.
* Искушение сдаться будет особенно сильным незадолго до победы.
Генрик Сенкевич, знаменитый польский романист
* Свобода - это право делать что хочешь и мешать другим делать то, что они хотят.
Джимми Дюранте
* Будь добр с людьми на твоём пути наверх, потому что ты их втретишь на своём пути вниз.
Анатоль Франс
* Путешествия учат больше, чем что бы то ни было. Иногда один день, проведенный в других местах, дает больше, чем десять лет жизни дома.
Джим Рон, американский философ в сфере бизнеса
* Тем немногим, кто делает, завидует большинство, которое просто наблюдает.
Виктор Гюго
* Меняйте ваши мнения, сохраняйте ваши принципы, меняйте листья, сохраняйте корни.
Джордж Гордон Байрон
* Высушить одну слезу – больше доблести, чем пролить целое море крови.
Шиллер
* Счастливый человек - это тот, кто учится переносить то, что не в силах изменить.
Бенджамин Франклин
* Всех людей можно разделить на три типа: тех, которых невозможно привести в движение, тех, которых можно привести в движение, и тех, кто движутся.
Луций Анней Сенека Старший
* Мы на многое не отваживаемся не потому что оно трудно; оно трудно именно потому, что мы на него не отваживаемся.
Бертран Рассел
* Вся проблема этого мира в том, что дураки и фанатики всегда уверены в себе, а умные люди полны сомнений.
Еще великий Будда высказал замечательную мысль:
«Только та победа является истинной, когда никто не чувствует себя побежденным».
Австрийский дипломат Де Линь о Потемкине
"Показывая вид ленивца, трудится беспрестанно. Не имеет стола, кроме своих колен, часто лежит, но не предается сну ни днем ни ночью, философ глубокомысленный, искусный министр, тонкий политик и избалованный девятилетний ребенок, любит Бога, боится сатаны".
2000 - 2011 © «BIStyle» Реклама Дизайн. Автор и администратор ресурса Берус Инесса - bistyle@ukr.net
На сайте используются иллюстрации Sophie Griotto, акварели Willem Haenraets, немножко Francois Dubois