  01 работы 02 услуги 03 статьи 04 полезное 05 тема |
ПРО ДИЗАЙН И РЕКЛАМУ
01 работы
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
смотреть больше >>
|
ТЕМА Дизайн-аудит бренда Дизайн-аудит - это анализ предшествующей визуальной стратегии марки, анализ конкурентов, анализ внутренней позиции продукта в ассортиментном портфеле и как результат - постановка целей и задач для обновления. Одна из важных задач проведения анализа - определение роли дизайна в комплексной бизнес- и маркетинговой стратегии предприятия. Без соответствующего внимания и озабоченности вопросами дизайна современное предприятие в сфере FMCG не может работать эффективно. Создать качественную дизайн-стратегию для обеспечения эффективного будущего продукта позволит проведение исследовательского этапа дизайн-аудита. подробнее про это.. |
Роль дизайна в бизнесе: эффективный дизайн Роль дизайна в бизнесе огромна. Логотипы, упаковка, фирменный бланк коммерческого предложения - вот что видит потребитель и с чем ассоциирует компанию, продукт, услугу. Особенное и уникальное " Я" каждой компании формируется через восприятие потребителем графики, цвета, формы. Достаточно ли эффективно компании используют дизайн как ключевой фактор конкурентной борьбы и роста? Как сделать дизайн драйвером бизнес-развития? подробнее про это... |
03 статьи
| Платим за работу: кому, как и сколько Вопрос цены всегда был неоднозначным в сфере рекламы и дизайна. Если производители рекламной продукции /наружка, печатники, продавцы рекламных площадей/ ещё как-то имеют ценовой коридор своих услуг, во всяком случае, они его могут аргументировать объективными расчётами, то производители интеллектуального продукта /как то: идея, слоган, концепция, оформление, стиль, дизайн и т.п./ попадают на ниву беспредельного ценотворчества!.. Как назначить цену за оригинальную идею? Есть ли у неё цена? Если исполнитель работает в творческой организации /рекламном агентстве, например, или в типографии, ну или в любой другой, где требуются подобные навыки/, то ему положена зарплата, и потому он творит и генерирует идеи не задумываясь про гонорары.. Итак, остановимся на фрилансах - т.е. свободных работниках, назначающих Заказчику цену на свои услуги. >> |
Дизайнер и Клиент: битва за дизайн Дизайн — специфическая сфера услуг. Практически ни в одной другой сфере результат работы не оспаривается клиентом. Работа либо сделана хорошо, либо сделана плохо и это видно сразу, чего не скажешь о дизайне, который может стать для заказчика бомбой замедленного действия. В этой ситуации понять клиента не сложно — не уверенный в стопроцентной качественности продукта, он пытается перестраховаться. В свою очередь, дизайнер — своеобразная профессия. Плотность дилетантов в ней выше, чем в любой другой. А всё потому что отличить качественный дизайн от некачественного «человеку далекому от искусства» очень сложно. Чувствуя это, многие клиенты рассматривают дизайнера не как специалиста, на которого можно полностью и без оглядки положиться, а как инструментарий. >> |
Рекламное агенство - не верь глазам своим На сегодня перечень РА в любом мало-мальски крупном городе впечатляет. Что представляет из себя среднее РА, продающее Вам рекламные и сервисные услуги? что стоит за красивой вывеской? за длинным перечнем услуг? за списком супер-клиентов? за шикарным портфолио?.. Директор РА упорно назначает встречу на клиентской территории.. аргументируя удобством для вас?.. Читаем на сайте РА: "Вы заинтересованы в некоторых полиграфических услугах? Уверяем, Вы попали по точному адресу..", "Мы всегда рады принять от Вас заказ, обработать его и реализовать в самые сжатые сроки..", •бережное обращение с любым заказом •собственная дизайн-студия •самое современное оборудование •выполнение любого объема работы точно в срок •качество, соответствующее стандартам.." Верите каждому слову? Напрасно. >> |
| Отдел рекламы: кадры Какими знаниями нужно обладать при устройстве на работу в рекламный отдел/иногда он зовётся отдел маркетинга/ ? Рекламист /равно как и маркетолог/ как отдельная профессия у нас принимается не так давно. Помню времена, когда на предприятиях и учереждениях /даже довольно крупных/ рекламой занималась или бухгалтерия, или секретарь-референт руководителя. То есть серьёзно к ней не относились. На сегодня картина, конечно, приятней. В крупных корпорациях есть солидный /сказала бы раздутый/ отдел маркетинга, куда логично входит рекламное подразделение - т.е. есть с кем общаться. В компаниях средней ланки иногда тоже есть рекламный отдел, или хотя бы рекламист-маркетолог, который занимается в основном размещением рекламы в СМИ. >> |
Иллюстрации и графика Хорошая иллюстрация может выполнить очень важную работу; посредственная иллюстрация может стать просто банальным пятном, занимающим очень дорогостоящее место. Плохая иллюстрация может снизить эффективность рекламы. Хопкинс об иллюстрациях: «Не используйте иллюстрации просто потому, что они интересны, или привлекают внимание, или украшают рекламу. Используйте их только для того, чтобы при влечь нужных людей. И только то гда, когда они продают лучше, чем такой же объём текста». Великий копирайтер продолжает: «Иллюстрации не должны быть эксцентричными. Эксцентричная картинка может серьёзно навредить. Можно привлечь внимание шутовским колпаком, но... тогда забудьте о продаже». >> |
Как принимать рекламу Приём рекламы заказчиком – один из самых нервных моментов в сотрудничестве рекламиста и рекламодателя. Идеальной можно считать ситуацию, когда процесс приёмки готового рекламного проекта венчает плодотворное сотрудничество квалифицированного и ответственного рекламиста и просвещённого и тактичного рекламодателя. Увы. Такое встретишь не часто. Итак, вам показывают сделанную для вас рекламу. Это может быть результат огромной работы специалистов высочайшего класса, лучший из десятков созданных и тщательно оттестированных вариантов. А решать предстоит вам, неспециалисту по рекламе. Вдумайтесь! Не будучи специалистом, вы можете отвергнуть хорошую рекламу и принять рекламную пустышку. Вы можете получить отдачу на вложенные деньги или >> |
2000 - 2011 © «BIStyle» Реклама Дизайн. Автор и администратор ресурса Берус Инесса - bistyle@ukr.net
На сайте используются иллюстрации Sophie Griotto, акварели Willem Haenraets, немножко Francois Dubois